МТС откажется от яйца: после масштабного ребрендинга на логотипе останется лишь красный квадрат

Один из крупнейших игроков российского телеком-рынка, МТС, готовится к масштабному обновлению визуальной идентичности и стратегического позиционирования. Согласно данным, компания в ближайшее время представит публике новый логотип, сменив узнаваемое красное яйцо на геометричный красный квадрат, и официально перейдет от статуса «оператора» к заявлению о себе как о полноценной «экосистеме».

Новый образ для новой стратегии: от яйца к квадрату

Ключевым визуальным изменением станет отказ от фирменного символа, который использовался с 2006 года. Вместо стилизованного яйца основным логотипом компании станет красный квадрат с буквами М, Т и С, расположенными по его периметру. Этот лаконичный знак, как ожидается, будет применяться для основного предложения компании. Для дочерних сервисов, таких как «МТС-Музыка» или «МТС-Банк», планируется использовать адаптированную версию: у квадрата будет «срезан» один угол, а в образовавшемся пространстве разместится логотип направления.

Эволюция бренда и скрытая подготовка

Информация о ребрендинге появлялась и ранее, однако в компании официально ее опровергали. Первоначально смена имиджа была запланирована на осень 2022 года, но по неизвестным причинам ее отложили. Несмотря на это, работа над новой концепцией, предположительно, велась при участии международного рекламного агентства. Слоган «Быть лучше каждый день», введенный в 2019 году, сохранится, что указывает на желание сохранить преемственность в коммуникации с клиентами.

Финансовые масштабы трансформации

Стоимость непосредственно разработки нового бренд-бука и логотипа эксперты оценивают относительно скромно — в несколько десятков миллионов рублей. Однако основные расходы лежат в плоскости практической реализации. На переоформление всей материальной инфраструктуры — от сотен салонов связи и офисов до корпоративной атрибутики — может потребоваться от 150 до 200 миллионов рублей. Но самым затратным этапом станет масштабная рекламная кампания, которая, по некоторым оценкам, может потянуть на миллиард рублей. Полный переход на новый бренд, по прогнозам, займет от года до полутора лет.

Решение о смене позиционирования не является спонтанным. Еще в 2019 году руководство МТС заявляло о выходе далеко за рамки телекоммуникационных услуг, формируя зонтичный бренд. Сегодня под крылом компании объединены финтех-продукты, платформа для продажи билетов, сервисы умного дома, мультимедийные и телемедицинские предложения. Ребрендинг становится логичным шагом, визуально закрепляющим эту трансформацию. Эксперты отмечают, что крупные телеком-операторы давно превратились в IT-холдинги, и смена айдентики отражает их реальную бизнес-модель.

В последние два года волна ребрендинга прокатилась по многим крупным российским компаниям, от VK (бывшая Mail.ru Group) до «Сбера». Этот тренд создает своеобразное конкурентное давление: компании, сохраняющие старый образ, рискуют начать восприниматься как устаревшие на фоне обновляющихся игроков. Для МТС, которая последний раз кардинально меняла логотип 17 лет назад, обновление — это не только отражение внутренней эволюции бизнеса, но и стратегический ход, позволяющий оставаться в фокусе внимания потребителей и инвесторов в быстро меняющейся цифровой среде.