Стартовала благотворительная акция В свете вашей заботы! от Nivea в помощь слабовидящим людям

Бренд Nivea в Казахстане запускает третий этап социального проекта, направленного на цифровую адаптацию людей с нарушениями зрения. В рамках акции часть средств от продаж продукции будет направлена на развитие образовательного центра, где незрячих и слабовидящих обучают работе с современными гаджетами.

Цифровая грамотность как инструмент преодоления изоляции

В Казахстане, по неофициальным оценкам, проживает около 160 тысяч слабовидящих и незрячих людей. Несмотря на значительное число, их присутствие в публичном пространстве — на улицах, на рабочих местах, в медиа — остается минимальным. Эксперты по инклюзивному развитию отмечают, что ключевым барьером здесь выступает не только физическая среда, но и цифровая изоляция. Невозможность свободно пользоваться смартфоном или компьютером лишает человека доступа к информации, образованию, удаленной работе и простому общению, что ведет к маргинализации.

Как работает образовательный проект

Именно на устранение этого барьера нацелена программа, которую компания Beiersdorf (владелец бренда Nivea) реализует с 2022 года совместно с обществом Красного Полумесяца. В специальном центре в Алматы людей с глубокими нарушениями зрения обучают навыкам работы на ноутбуках и смартфонах с помощью специального программного обеспечения. Это позволяет им самостоятельно ориентироваться в цифровом мире, что является критически важным шагом к повышению качества жизни и социальной интеграции.

Механика благотворительной акции

Для поддержки центра с 15 марта по 20 апреля проходит акция «В свете вашей заботы». Ее механизм прост: при покупке любого продукта Nivea или Nivea Men в сетях Magnum, Dina и Small&Skiff 30 тенге от каждой продажи будут перечислены на развитие образовательной программы. Таким образом, потребительский выбор напрямую трансформируется в социальный вклад.

Подобные инициативы отражают растущий тренд на корпоративную социальную ответственность, выходящую за рамки разовых пожертвований. Вместо прямой материальной помощи здесь фокус смещен на создание устойчивого социального лифта — предоставление инструментов для самореализации. Для людей с нарушениями зрения освоение цифровых технологий — это не просто удобство, а необходимое условие для конкуренции на рынке труда, получения образования и преодоления вынужденного одиночества. Ранее подобные проекты в Казахстане были точечными, тогда как нынешняя программа, продолжающаяся третий год, демонстрирует потенциал для создания системной поддержки. Ее успех может стать сигналом для других компаний о том, что инвестиции в инклюзивные образовательные проекты способны приносить долгосрочные социальные изменения.

Социальная интеграция людей с инвалидностью по зрению — комплексная задача, требующая усилий как государства, так и бизнеса. Проекты, подобные инициативе Nivea, показывают, что даже узконаправленная помощь в развитии конкретных навыков может существенно снизить градус изоляции и открыть новые возможности для целой группы людей, часто остающейся невидимой для общества.