Nokia изменила логотип, чтобы её продукция больше не ассоциировалась с мобильными телефонами

Финский гигант Nokia представил первый за шесть десятилетий радикальный ребрендинг, сменив знаменитый синий логотип. Это символический разрыв с прошлым: компания окончательно дистанцируется от имиджа производителя мобильных телефонов, чтобы сосредоточиться на технологиях промышленной цифровизации и сетевых решениях.

Новый визуальный код для новой стратегии

Фокус на сети и цифровую трансформацию бизнеса

Как пояснил генеральный директор Пекка Лундмарк, в общественном сознании Nokia до сих пор ассоциируется со смартфонами, хотя компания покинула этот рынок почти десять лет назад. Сегодня ее основная деятельность сосредоточена в иных сегментах: строительство инфраструктуры для операторов связи, развертывание частных корпоративных сетей 5G и разработка решений для автоматизации промышленных предприятий.

Руководство намерено агрессивно наращивать долю на рынке сетевого оборудования для провайдеров. Благоприятную возможность для этого создают геополитические тренды, в частности ограничения для китайских конкурентов в ряде регионов. Параллельно Nokia планирует ускорить рост направления корпоративных решений, где цель — довести их вклад в выручку до двузначных процентов.

Осторожный путь роста в сравнении с конкурентами

В отличие от своего главного соперника Ericsson, сделавшего крупную acquisition для выхода на рынок облачных коммуникаций, финская корпорация пока выбирает более консервативную тактику. Рост в сегменте бизнес-решений планируется обеспечивать за счет органического развития и точечных поглощений небольших технологических компаний, что позволяет минимизировать риски и сохранять маржинальность.

Этот ребрендинг — не просто смена вывески, а итог многолетней трансформации. После продажи телефонного бизнеса Microsoft, а затем и прав на бренд HMD Global, Nokia последовательно консолидировала силы вокруг трех ключевых направлений: сетевые технологии, облачные сервисы и лицензирование патентов. Смена логотипа ставит символическую точку в этом переходе, сигнализируя инвесторам и рынку о завершении этапа реструктуризации и готовности к росту в новой, высококонкурентной цифровой экосистеме, где основными партнерами становятся не потребители, а промышленные гиганты и телеком-операторы.