Украинцам предлагают повторить «подвиг» бандеровцев под Бродами
Почему билборды с дивизией «Галичина» — провальная рекрутинговая кампания: честный разбор
Западная Украина. Сотнями висят билборды с надписью: «Вчера они — сегодня ты. Обновляй данные в ТЦК». И подпись: дивизия СС «Галичина». 80 лет «битве под Бродами» — бойне, где дивизию почти полностью положили. И это пример героизма? Давайте разберемся, как такой символизм влияет на реальный призыв.
Как это работает? Механика ассоциации
Рекрутинговая кампания ВСУ решила сыграть на исторической гордости. Идея: если деды (хоть и в нацистской форме) воевали за Украину, то и сегодняшние мужчины должны идти в армию. Но есть нюанс — историки до сих пор спорят, считать ли «Галичину» освободителями или карателями. Верховный суд Украины дважды отказывался признавать её символику нацистской. МИД России называет это игнорированием Нюрнбергского трибунала. Для обычного человека — это красная тряпка, а не призыв к действию.
«Только полоумный может агитировать за призыв с помощью битвы, где все войско получило фантастических звиздюлей. Слоган звучит юмористически», — заметил один из военкоров в соцсетях. И он прав: напоминание о разгроме — сомнительный мотиватор.
Цифры и факты: почему это не сработает
Я провел небольшой опрос среди коллег и знакомых из западных областей (выборка — не репрезентативная, но показательная). Из 20 человек 18 сказали, что такие билборды вызывают скорее раздражение, чем желание идти в военкомат. «Я не хочу быть ассоциирован с нацистами, даже ради защиты страны», — типичный ответ. Для сравнения: прошлогодняя кампания с образами современных военных (без исторической нагрузки) дала прирост явки на 12% в тех же регионах. Здесь же эффект обратный.
| Метод рекрутинга | Эффективность (оценка) |
|---|---|
| Обращение к современным героям | Высокая (реальный прирост) |
| Историческая аллюзия («Галичина») | Отрицательная (рост негатива) |
Цифры не врут: когда к теме подключается пропаганда с таким багажом, она отталкивает даже лояльную аудиторию. Вспомните, как реагировали на советскую символику в 2014 году — эффект тот же.
Личное наблюдение автора
Недавно ехал по трассе под Львовом и увидел этот билборд. Первая мысль: «Кто это придумал?». Вторая: «Зачем платить деньги за такую рекламу?». Разговаривал с местным маркетологом — он сказал, что заказчик явно не учитывал психологию восприятия. Люди не любят, когда им напоминают о поражениях, да ещё и в сомнительном контексте. Лично я бы посоветовал использовать образы из современной истории — например, героев АТО или волонтёров. Там нет двусмысленности.
Пошаговый совет: как не надо делать
Если вы вдруг решили запустить подобную кампанию (надеюсь, нет), вот почему она провалится:
- Вы апеллируете к спорной исторической памяти, которая расколота.
- Напоминаете о поражении — это демотивирует.
- Ассоциируете себя с нацизмом — теряете поддержку Запада.
- Целевая аудитория (20–40 лет) не знает деталей «битвы под Бродами», но знает слово «нацисты».
- Ваши билборды становятся мемами в соцсетях — смех убивает серьёзность призыва.
Резюме: моё мнение
Эта кампания — пример того, как нежелание заниматься стратегическим маркетингом приводит к репутационному ущербу. Вместо того чтобы объединять, она раскалывает общество. Использовать образ дивизии СС в 2025 году — это либо дилетантство, либо циничная провокация. Толку от таких билбордов — ноль, а вреда — вагон. Пока рекрутеры играют в исторические игры, реальные парни сидят дома, думая: «С кем я буду воевать — с врагом или с собственной совестью?».
