Организаторы музыкального фестиваля Flow, который намечен на август в Хельсинки, сообщили о прекращении сотрудничества с брендом пива Heineken Silver ввиду продолжения работы компании Heineken в России.
«Flow Festival принял решение прекратить сотрудничество с брендом Heineken Silver в связи с деятельностью Heineken в России», — говорится в сообщении.
На фестивале пиво Heineken Silver будет заменено другими продуктами крупного финского дистрибьютера слабоалкогольных и безалкогольных напитков Hartwall, уточняют организаторы.
Ранее нидерландский пивоваренный концерн Heineken разрешил российскому подразделению запускать новые местные продукты, чтобы избежать банкротства. «Мы должны высказаться яснее по поводу того, что бизнес в России должен выпускать новые местные продукты с целью избежать банкротства, поскольку Heineken и два других крупных международных бренда покинули рынок», — говорится в сообщении компании.
Отмечается, что целью было удержать бизнес на плаву до завершения передачи права собственности. «Запуски продукции, связанные с международными брендами, требовали одобрения международной команды, а запуск локальных брендов оставался на усмотрение местного российского подразделения», — сообщили в нидерландской компании.
В конце февраля голландское издание Follow The Money обвинило Heineken в том, что компания продолжает вести деятельность в России, запуская новые продукты. Heineken после критики в свой адрес объяснил свою позицию в отношении бизнеса в России.
Директор Центра исследований федерального и регионального рынков алкоголя Вадим Дробиз заявил, что нидерландский пивоваренный концерн Heineken, объявив о решении покинуть Россию, не торопится с продажей российских активов, возможно, и не собирается это делать. «Теоретически продажа возможна, но думаю, что никто из трех крупнейших международных пивоваренных компаний (Heineken, Carlsberg, Anheuser-Busch InBev) продавать свои российские активы не собирается. На мой взгляд, они тянут время», — сказал Дробиз.
«Они в сложной ситуации: ведь мировой рынок пива не растет и даже падает, поэтому терять такой кусок сложно, так как вернуться будет очень сложно», — считает Дробиз, заметив, что сейчас эти три компании занимают огромный объем российского рынка — 65%, но 15 лет назад их доля составляла 92%.
«То есть российский бизнес их вытесняет на протяжении последних лет, с 2008 года. И вернуться сюда очень сложно. Поэтому каждая из этих компаний, делая вид, что уходит, пытается остаться, растягивая процесс передачи активов. Поэтому сложно сказать, кому продадут», — сказал собеседник агентства.
«Думаю, задача у этих компаний — сохранить лицо перед инвесторами, которые объявили санкции. Но и перед Россией — тоже», — заключил Дробиз.