Лента новостей

19:19
Политолог Туманян отметил профессионализм новоназначенных глав регионов РФ
19:10
Финляндия рискует потерять Аландские острова из-за сближения с НАТО
19:06
Xiaomi представила Mi Band 7 — фитнес-браслет за $36 с увеличенным экраном и батареей
18:58
Журналист Сами Амара: освобождение «Азовстали» стало прелюдией к краху прокиевской пропаганды
18:57
Создание противовеса России: политолог Бабич о целях Запада на Украине
18:56
Джаралла о вывозе зерна с территории Украины: Запад не заботит судьба голодающих жителей страны
18:54
«Особая страна Латинской Америки»: спецоперация на Украине не изменила отношения Колумбии к США
18:43
Бойцы 71-й егерской бригады ВСУ назвали приказ командования преступным и ушли с позиций
18:42
InsideOver: российские «Варшавянки» в Черном море обладают коварной особенностью
18:37
Официальным спонсором столичного Жениса стал 1XBET Kazakhstan
18:31
В аэропорту Антальи россиянин попытался свести счеты с жизнью на глазах у сотен пассажиров
18:30
Евросовет отменил пошлины на экспорт украинских товаров
18:29
Завершено разминирования Мариупольского порта
18:28
Пушилин: начался штурм города Красный Лиман на севере ДНР
18:26
РФ вводит санкции в отношении 154 членов палаты лордов британского парламента
18:25
Россияне едут одеваться в Zara в страны СНГ, туроператоры пытаются на этом заработать
18:24
РФ прекратила отправлять на выставки за рубеж произведения искусства из своих музеев
18:22
К чему же приведет референдум в Южной Осетии
18:12
Турчак: проснуться, как в страшном сне, и вернуть все обратно уже не получится
18:11
Генсек ООН предупредил о новой холодной войне с ядерным оттенком
18:03
Sohu: визит Байдена в Японию стал плохим знамением для Токио
18:02
Бывший госсекретарь США Киссинджер заявил, что Украина должна пойти на уступки России
17:53
Главный источник угрозы коллективной безопасности
17:49
Гравитация Юпитера могла притащить Цереру в пояс астероидов 4,5 млрд лет назад
17:48
Стартап Lonestar Data Holdings намерен создать бекап земных знаний на Луне
17:41
Стрелков: Наступление развивается медленно, но относительно успешно
17:39
Жители Калмыкии о подвиге Андрея Кунакова в Мариуполе: присвоить Героя России
17:38
В ООН предупредили: мировых запасов пшеницы хватит на 10 недель
17:37
Три месяца спецоперации: какие значимые события произошли на Украине за 90 дней
17:35
Шорников: преследование Додона — маневр для превращения Молдавии в плацдарм НАТО
17:24
НМ ДНР показала на видео использование робота «Уран-6» для разминирования Мариуполя
17:23
QuiFinanza: Россия развернула на Украине очередное супероружие
17:22
Басурин опроверг сообщения о начале штурма Авдеевки бойцами Народной милиции ДНР
17:20
Правозащитники ФБР потребовали от властей Канады прекратить геноцид коренного населения
17:16
Звуки, похожие на взрывы, напугали жителей Талдыкоргана: в ДЧС объяснили причину (видео)
17:12
Белорусская прозападная оппозиция не унимается
17:09
Отказавшихся воевать против России бойцов 115-й бригады ВСУ отправили в украинское СИЗО
17:08
Перекупщики бензина наживаются на кризисе на Украине
17:07
ЕС объявил 21-дневный карантин для людей, контактировавших с заболевшими обезьяньей оспой
17:06
«Батальонопад» украинских бойцов продолжила 71-я егерская бригада ВСУ
17:04
ВКС РФ и ВВС КНР провели совместное воздушное патрулирование
17:03
В Салехарде строительный кран полгода поддерживает дом
17:02
Суд Москвы заочно арестовал игрока «Что? Где? Когда?» Ровшана Аскерова
16:55
Городские бои на Украине показали востребованность дронов-«камикадзе» «Ланцет» и «Куб»
16:49
Из Верховной рады отозвали законопроект, разрешающий офицерам убивать дезертиров
Все новости

Архив публикаций



Мировое обозрение»Экономика»«Хитрый маркетинговый ход»: чего ждать от ограничения наценки на продукты

«Хитрый маркетинговый ход»: чего ждать от ограничения наценки на продукты


В России растет число торговых сетей, реализующих базовые продукты без высокой наценки. Ранее ритейлеры объявили о намерении продавать некоторые категории продовольственных товаров первой необходимости с ограниченной премией себе любимым — не более 10%. Речь идет о более чем 200 наименований продукции: овощи из «борщевого набора», сливочное масло, гречневая крупа, хлеб, молоко... Эксперты убеждены, что ритейлеры от такого решения только выиграют. Заморозка наценки — грамотный пиар-ход. А вот покупатели рискуют пострадать: одни товары подешевеют, другие взлетят в цене.

Почему торговые сети перестали увеличивать свой процент

В конце ноября 2021 года ФАС предположил картельный сговор между крупнейшими ритейлерами и уже в середине декабря средняя наценка в торговых сетях в России снизилась на треть — с 22% до 14%. Тогда антимонопольная служба указала, что никаких дополнительных требований со своей стороны не выдвигала, это произошло по инициативе самого ритейла. Сейчас торговые сети наперегонки закрепляют наценку в 10% на ряд товаров, которые пользуются наибольшим спросом у покупателей и входят в стандартный набор продуктов любого россиянина — от хлеба и картофеля до молока и яиц.

Чтоже, потребители могут только порадоваться тому, что ритейлеры ограничили свои аппетиты. Но как быть с поставщиками, чьи затраты из-за последствий пандемии уже выросли и продолжают увеличиваться? Проблемы всё более высокой себестоимости из-за роста процентов по новым кредитам, затрат на перевозку и хранение, аренду площадей будут беспокоить аграриев ещё долго.

Сможет ли добровольная заморозка торговых наценок удержать от роста закупочную стоимость? Не получится ли так, что оптовые компании, выдержав паузу в несколько месяцев, вскоре продолжат подтягивать внутренние отпускные цены поближе к экспортным? Повышение правительством вывозных пошлин лишают их части экспортной прибыли и лишь разжигают желание отыграться на отечественных покупателях.

Ограничив наценку, крупные ритейлеры попутно выигрывают конкуренцию у небольших магазинов формата «у дома», привлекая больше покупателей: для некоторых категорий граждан разница в 5-7 рублей вполне ощутима, и при прочих равных они выберут сетевую точку, считает владелец компании по производству муки Дмитрий Кочетков.

«Такое решение формирует положительный имидж ритейлера. «Мы максимально сокращаем наценку» — отличный прием в умелых руках маркетолога, — рассказывает он. — За счет роста спроса со стороны покупателей объективно увеличивается и общий объем выручки: люди редко заходят в супермаркет, берут батон и уходят. Соответственно, вероятнее всего, «недостающую» наценку распределят по остальным группам товаров: в среднем супермаркете продается несколько тысяч наименований».

По мнению шеф-аналитика TeleTrade Петра Пушкарёва, пока цены на базовые продукты (крупы, макароны, сахар, овощи из «борщевого набора») находятся под пристальным вниманием антимонопольных служб, а сети реализуют их не выше закупочной стоимости, заявленное отсутствие торговых накруток в известных магазинах привлекает покупателей. Но вместе с гречкой или подсолнечным маслом по «замороженной» цене люди параллельно берут в супермаркетах массу другой, подорожавшей еды, а также сопутствующие товары, по которым наценка тоже становится больше.

«Ограничение наценки на одни товары неизбежно ведёт к повышению наценки на другие, но такое уже практикуется даже без популистких заявлений, — отмечает заместитель руководителя ИАЦ «Альпари» Наталья Мильчакова. — Когда розничная сеть объявляет рекламную акцию и большие скидки на какие-то группы товаров или бренды, это значит, что на другие товары цены будут расти».

В этом году, по её прогнозам, слишком сильного роста потребительских цен не будет: упреждающие повышения уже прошли в конце 2021 года. «Возможно, некоторое время продолжат дорожать продукты, которые не слишком сильно выросли в цене в прошлом году. Скорее всего, это будут сладости, мучные кондитерские изделия, сладкая газировка, чай премиальных сортов, импортные продукты питания (ведь рубль продолжает обесцениваться)», — заключает Мильчакова.

Похоже, этот прогноз уже начинает сбываться. Производители предупредили о росте цен на сладости с 1 февраля: подорожали сахар, пальмовое масло, мука и доставка. Какой продукт следующий?


Авторы: Людмила Александрова


Опубликовано: Мировое обозрение     Источник

Подпишись:





Напишите ваш комментарий к статье:

Информация
Посетители, находящиеся в группе Гости, не могут оставлять комментарии к данной публикации.

Новости партнеров

Наверх