Компания Nike опубликовала финансовую отчетность по итогам фискального 2021 года. Как происходит процесс восстановления сектора спортивных товаров, разбирались аналитики ФБА «Экономика сегодня».
Снятие ограничительных мер увеличило продажи спорттоваров
По итогам фискального 2021 года выручка Nike, Inc. за четвертый квартал выросла на 96% по сравнению с аналогичным периодом годом ранее, в то время как годовые показатели увеличились на 17%, составив 44,5 млрд долларов. В основном такие значения были достигнуты за счет восстановления бизнес-процессов, приостановленных из-за воздействия COVID-19 в предыдущем году, а также благодаря росту продаж онлайн-платформы NIKE Direct и оптовых продаж, двузначному росту продаж обуви и одежды, в том числе за счет спортивной одежды и бренда Jordan. Несмотря на временное закрытие магазинов во время пандемии, их сопоставимые продажи выросли на 4% в годовом выражении.
Бренд Nike в последнем квартале года отметился ростом выручки на 88% в сравнении с четвертым кварталом 2020 года и увеличением годовых доходов на 64% во всех регионах влияния. Трехзначный рост был зафиксирован в сегменте оптового бизнеса, а годовая выручка NIKE Direct составила 16,4 млрд долларов, увеличившись на 32% год к году.
В то же время бренд Converse за год заработал корпорации 2,2 млрд долларов, что соответствует 16% прироста, а квартальная выручка при этом увеличилась на 85% относительно соответствующих периодов прошедшего года. Спрос на рынках Северной Америки и Западной Европы возрастал в течение года, а цифровой бизнес помог удовлетворить его в период повсеместных ограничений.
Маржинальность бизнеса по итогам года поднялась до 44,8%, что превысило среднее значение в секторе, которое составляет 43%, сделав компанию одним из лидеров по рентабельности, а учитывая ее масштабы, это действительно впечатляет.
Коммерческие и административные расходы в последнем квартале года увеличились на 17%, составив 3,7 млрд долларов, а затраты на создание спроса составили 997 млн долларов, что на 21% больше в сравнении с аналогичными параметрами 2020 года. По мере возвращения спортивных мероприятий вновь появилась необходимость инвестиций не только в цифровую рекламу, но и в классические маркетинговые программы, однако в годовом выражении расходы даже удалось снизить на 1% и 13% соответственно. Таким образом, общие затраты составили 16,1 млрд долларов.
После того как в последнем квартале фискального 2021 года выручка компании почти удвоилась, продавец спортивной одежды ожидает годовой объем продаж более 50 млрд долларов в следующем году, ссылаясь на отложенный спрос, который появился из-за пандемии и только сейчас начинает оказывать влияние.
Рынок спортинвентаря оживет после пандемии
Рынок спортивных товаров в мире, по мнению многих экспертов, можно отнести к числу самых крупных, его образуют не только большие международные корпорации, но и сотни тысяч компаний среднего и малого бизнеса, обеспечивающие миллионы рабочих мест и вносящие весомый вклад в ВВП своих государств. Но если для крупных игроков пандемия стала серьезным ударом, то для малого бизнеса она в большинстве случаев закончилась закрытием бизнеса. Лидерство по объемам продаж принадлежит категориям спортивного снаряжения и спортивной одежды, за которыми следует спортивная обувь.
Значительная доля потребления спорттоваров приходится на развитые страны, такие как США и государства Европы, а свыше 70% от всего мирового производства спортивной продукции приходится на Китай.
Во времена повсеместных ограничений продавцам спортивной одежды и спортивных товаров пришлось нелегко. Последние чувствовали себя еще довольно неплохо, так как многие люди, оказавшиеся отрезанными от спортзала, решили приобрести соответствующее оборудование домой. Однако были и те, кто совсем забыл о спорте.
Сейчас же благодаря высоким темпам вакцинации и улучшению эпидемиологической ситуации в большинстве стран мы стали постепенно возвращаться к привычной жизни, что повлечет за собой спрос на те товары, которые отошли на второй план в 2020 году, в том числе и в категории спорт.
Но помимо увеличения активности частных потребителей вернутся еще и крупные спортивные мероприятия, такие как Олимпиада в Токио, что позитивно повлияет на оптовые заказы от различных организаций.
В 2021 году эксперты также ожидают увеличения темпов роста продаж спортивной одежды для женщин, этому способствует все большее присутствие женского пола в спорте среди как любителей, так и профессионалов, а также то, что в период пандемии границы между стилями одежды сильно размылись и все больше людей предпочитают спортивную одежду в повседневном использовании.
Согласно прогнозам аналитиков, темпы роста индустрии спорта в ближайшие три-пять лет составят 3,3%, тогда как допандемийные значения находились в районе 8%. Важно отметить, что такая динамика ожидается с учетом активного развития киберспорта, который станет самой быстрорастущей категорией в будущем, но не имеет ничего общего с сегментом спортивных товаров.
Российский рынок привлекает иностранные компании
Отечественный рынок спортивных товаров в 2021 году демонстрирует стабильную тенденцию увеличения закупок импортной продукции, суммарная стоимость импорта спортивных товаров на рынок России превзошла итоги 2020 года на 32 млн долларов.
На российском рынке спортивных товаров доминирующее положение занимают крупные международные компании, ключевыми зарубежными поставщиками импортных спортивных товаров на территорию России стали компании из Китая и Белоруссии. Однако Поднебесная довольно сильно оторвалась по количеству поставок, оно превысило значения Белоруссии более чем в два раза, в то время как спорттовары российского производства составляют всего 10–15% рынка.
По мнению экспертов, у России большие перспективы в сфере спортивной индустрии. В основном это обусловлено большим количеством потенциальных покупателей, которых в нашей стране более 100 млн человек. Для сравнения, в Германии, которая считается самым большим рынком спорттоваров в Западной Европе, это значение едва превышает 80 миллионов.
Продажи спортивных товаров в нашей стране в мае этого года выросли в 3,5 раза по сравнению с аналогичным периодом 2020 года и на 15% по сравнению с докризисными значениями 2019 года. В преддверии летнего сезона граждане начали готовиться к туристическим поездкам, в том числе подразумевающим активный отдых, а также просто вести более спортивный образ жизни.
Основными категориями, в которых наблюдался рост, стали одежда и обувь. Продажи спортивных костюмов выросли в 2,5 раза относительно 2020 года и на 35% относительно 2019-го. Также люди активно покупают спортинвентарь, к примеру, объем продаж скакалок оказался на 27% и 12% выше уровней прошлых лет.
Аналитики считают, что отечественный рынок товаров для спорта продолжит расти темпами, сопоставимыми с рынками США и Европы, ввиду все того же отложенного спроса, так как для россиян текущий кризис стал особенно тяжелым в финансовом плане, а также благодаря общемировым тенденциям популяризации спортивной культуры.
Евгений Рюмкин
Подпишись: